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电商大跃进:群雄逐鹿直播“新基建”

1230人已浏览 时间 : 2020-03-18 14:05:43

导语:疫情肆虐,直播在战疫过程中起到了非同寻常的作用,直播电商也给了行业无限期待。忽如一夜东风来,千树万树梨花开,最不可能上网的人都跑到直播间了。比如卖房,重线下服务的业务;比如逛商场,重物理空间的体验;比如KTV、蹦迪、音乐节、新闻发布会……,按照经验,这些服务与交易都不可能通过直播来完成,疫情期间,他们都变成了网上服务。小米春节刚过召开线上发布会,大家还有很多质疑,现在连苹…

疫情肆虐,直播在战疫过程中起到了非同寻常的作用,直播电商也给了行业无限期待。忽如一夜东风来,千树万树梨花开,最不可能上网的人都跑到直播间了。

比如卖房,重线下服务的业务;比如逛商场,重物理空间的体验;比如KTV、蹦迪、音乐节、新闻发布会……,按照经验,这些服务与交易都不可能通过直播来完成,疫情期间,他们都变成了网上服务。小米春节刚过召开线上发布会,大家还有很多质疑,现在连苹果开发者大会都取消线下,转到线上进行。疫情期间,电商这样的线上业务则与线下场景更紧密的结合,普及与深化同时进行。直播以前是一个内容、互动界面,疫情期间,直播正在成为一个交易、服务的界面。这种变化是颠覆性的:互联网历史上,从信息到交易、服务,一般需要很长的时间,疫情缩短了这个时间窗口。

3月10日晚8点,山东菏泽单县县长张庆国走进拼多多和央视新闻直播间。他操着一副山东口音说:今天我来给网友们介绍我们单县的鲜鸡蛋,帮助我们这里的农户脱销。同县长张庆国一同出镜的还有网红朱一旦。朱一旦原名朱亘,凭借短视频《朱一旦的枯燥生活》在各大平台走红,全网累计1000万以上粉丝。

截至当日24点,县长张庆国与朱一旦一同卖出鸡蛋60万枚,约38吨,预计带来44万元以上的收入。县长出面卖货是对本地农户的一种激励和背书。拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,农业品类的网店往往在宣传推广上相对吃力,县长的代言作用非常重要,有信用背书。疫情期间,市长县长直播带货不胜枚举。在拼多多平台上就有浙江衢州市长汤飞帆售出椪柑2万单,销量超过21万斤;广东徐闻县长徐康秀卖出菠萝4.6万单,超过25万斤等等。脱贫攻坚与乡村振兴的大背景下,“市县长直播代言”模式成为一种新的网络现象,网友们也喜闻乐见。南方都市报对此评论:这是权利运行过程中呈现出的谦卑元素,是权利现代化转型的一个微表情。如果说市县长直播具有明显的标签化属性,那以农户为代表的草根参与直播则正在促成“全民直播”的浪潮,蔚为壮观。3月3日淘宝发布报告显示,2020年2月份,淘宝新增100万人开店,新开直播的商家数环比增长719%。淘宝直播商家在2月份获得的订单总量,平均每周以20%的速度增长。

直播正在作为一种数字化基础设施全面建设,对已经发展20余年的电商行业赋能。这是一次新的蜕变,商家在争抢数字化的流量红利,消费者在享受数字化的改造福利。社会进步的源动力是技术,推动力则是社会的参与,技术创造了直播,社会参与发展了直播。直播即使不是一条咸鱼翻身、鱼跃龙门的捷径,也给行业带来了更多可能,赋予了更大想象空间。

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